Le client
Pétrole Hahn, l’Expert des cheveux de l’homme depuis 1885.
La marque experte de l’homme propose des produits à base d’huiles essentielles sélectionnées pour leurs propriétés uniques.
L’Homme Pétrole Hahn change avec Brainsonic et ce n’est pas plus mâle
Le challenge
Comment clarifier les valeurs et la vision pour le futur de la marque de soins pour cheveux tout en lui construisant un positionnement fort ?
La solution
La marque iconique de soins pour cheveux s’appuie sur les nouveaux codes de la masculinité aux côtés de l’agence Brainsonic, à travers une nouvelle prise de parole digitale. Au cœur de cette stratégie, un enjeu fort, refondre l’écosystème de prise de parole de la marque, tout en la repositionnant dans le quotidien et le cœur d’une audience masculine X et Y qui a bien évolué.
« Les hommes changent, pas leurs cheveux »
Une nouvelle campagne de communication qui s’appuie notamment sur le social media et l’influence, incarnée par différents portraits de l’ « homme d’aujourd’hui », pour faire de Pétrole Hahn la marque de tous les cheveux.
Une campagne qui s’appuie sur des assets digitaux incarnant le nouveau positionnement de la marque ainsi qu’un squad de 5 influenceurs (youtubeur, comédien, danseur d’opéra, papa…) entre 20 et 60 ans, représentant les hommes d’aujourd’hui. Des activations d’influence qui viendront mettre en valeur l’effervescence créative autour de l’homme d’aujourd’hui.
