Microsoft souhaitait événementialiser le jour du lancement de la Surface 3, le 7 mai 2015, en engageant les internautes pour créer de la part de voix spontanée autour du nouveau produit. Le but était de toucher les étudiants et les tech setters.
10 000
du hashtag #TweetLucky le jour J
9,3M
d’impressions de la tendance
sponsorisée
10 000
mentions
5,7%
de taux d’engagement
5 084
mentions de @SurfaceFrance
La campagne ludique et innovante, #TweetLucky, a été lancée le jour de la sortie de la tablette via un jeu original sur Twitter, le tout appuyé par une campagne de publicité Facebook :
– Durant la journée, les Twittos ont été invités par le compte @surfaceFrance à twitter pourquoi ils désiraient la Surface 3 en utilisant le hashtag #TweetLucky.
– Toutes les 5 minutes, un internaute était sélectionné pour participer à l’instant gagnant interactif.
– Ils pouvaient voir en direct sur Twitter en vidéo s’ils avaient gagné l’un des cadeaux plus ou moins sérieux (du café jusqu’à la Surface 3 !).
Cette opération a généré un engagement très significatif sur l’audience cible de Microsoft !
