La solution
Pour inviter le consommateur à se poser des questions, à réfléchir à comment consommer autrement, de manière plus solidaire, plus écologique, nous avons lancé une campagne d’influence sous forme de chasse aux trésors du 12 au 26 septembre 2019.
Le concept : “Un objet pour mettre en lumière tous les autres”.
Nous avons fait appel à plus de vingt célébrités (chanteur, acteur, chef cuisinier, humoriste, dessinateur, etc.) qui nous ont donné un objet personnel que nous avons caché parmi les 600 000 autres en vente sur la boutique en ligne afin d’inciter les internautes à se rendre sur le site et à les découvrir !
Puis, chaque jour durant l’opération, nous avons caché un à deux objets de célébrités (contactées via notre réseau de contacts et les agents / attaché(e)s de Presse / etc.) sur l’e-shop. Chacune invitait alors sa communauté à chercher son objet via ses réseaux sociaux !
Parallèlement, nous invitions les internautes à faire de même via les réseaux sociaux de Label Emmaüs.
L’opération a été soutenue par un dispositif Social Media et a été relayée par divers médias contactés en amont.
Nous avons également mené une stratégie de lead avec un bot social pour inviter les internautes à s’inscrire à l’alerte quotidienne, une newsletter quotidienne annonçant l’ouverture des ventes de célébrités.
