Le client
Située en Bretagne, entre littoral préservé et riche patrimoine, la Communauté de Communes Côte d’Émeraude rassemble plusieurs communes emblématiques de la côte d’Ille-et-Vilaine. Territoire particulièrement attractif sur le plan touristique, elle est aujourd’hui confrontée à d’importants enjeux de logement liés à la saisonnalité et à la forte pression immobilière. Engagée en faveur d’un développement harmonieux, la collectivité agit au quotidien pour faciliter l’accès au logement des actifs locaux et soutenir durablement la vitalité économique de son territoire.
La problématique
Sur la Côte d’Émeraude, trop de maisons dorment une grande partie de l’année… pendant que ceux qui y travaillent peinent à s’y loger. Face à cette réalité, comment réveiller les consciences ?
La solution
La Communauté de Communes Côte d’Émeraude a fait appel à l’agence Brainsonic pour concevoir et déployer une campagne au ton décalé destinée à sensibiliser les propriétaires de résidences secondaires au Bail Mobilité. Ce dispositif souple et accessible permet de mettre temporairement son logement à disposition de personnes en mobilité professionnelle ou en formation, contribuant ainsi concrètement à la dynamique du territoire.
Diffusée en presse régionale et en affichage sur l’ensemble de la Côte d’Émeraude, la campagne mise sur l’humour et l’absurde pour capter l’attention et faire passer le message autrement, en s’adressant directement aux propriétaires concernés.
En s’éloignant volontairement des codes institutionnels traditionnels, la Communauté de Communes Côte d’Émeraude a souhaité privilégier une prise de parole plus directe et évocatrice afin de rendre accessible une problématique de logement pourtant complexe. Le message est simple : mieux vaut une maison qui vit et génère des loyers qu’une maison qui reste fermée et accumule la poussière.
La campagne
À travers trois visuels décalés, elle rappelle avec légèreté qu’une maison vide ne le reste jamais vraiment : la nature a horreur du vide, et un logement inoccupé finit toujours par servir… autrement.
