Le client
Le LEEM (Les Entreprises du Médicament) est l’organisation professionnelle qui représente les entreprises pharmaceutiques actives en France. Le LEEM regroupe 267 entreprises membres, dont la moitié sont des TPE/PME, engagées dans la recherche et développement, la production, l’exploitation et la distribution de médicaments destinés à l’usage humain.
La problématique
Comment sensibiliser le public au bon usage du médicament et lutter contre la surmédication?
La solution
Une campagne nationale « Réduisons le volume » avec pour cible les plus de 65 ans, ainsi que les aidants et professionnels de santé. La campagne repose sur un principe simple : en vieillissant, on augmente le volume, mais également la consommation de médicaments. Ce message percutant est visuellement représenté par un pictogramme de contrôle du volume sonore composé de pilules. La campagne est renforcée par un claim fort : « Moins de médicaments, c’est médicamieux », qui incarne la sobriété médicamenteuse et s’engage dans la lutte contre l’antibiorésistance.
