La solution
Pour faire revivre les plus beaux moments de la télévision aux internautes et mettre en avant l’offre de la marque, l’INA Premium a dévoilé un calendrier de l’avent durant le mois de décembre.
Les internautes ont pu ouvrir une nouvelle case chaque jour et ainsi découvrir aléatoirement 5 nouveaux extraits du catalogue de la marque. Pour les inciter à venir et revenir, un jeu concours a été organisé. A la fin de chaque vidéo, un pop-in s’ouvrait et l’internaute s’inscrivait au tirage au sort quotidien. A la clef, des abonnements à l’INA Premium et des DVD.
Une stratégie sur les réseaux sociaux entre les comptes INA.fr et INA Premium a également été pensée par les équipes de l’agence pour promouvoir l’opération avec l’écriture et la réalisation d’une vidéo teaser qui délivrait le message de la campagne uniquement via des extraits d’émissions cultes de l’INA dans un esprit de détournement et de mash-up. Vidéo teaser qui fût une réussite puisque ce discours d’archives a récolté plus de 17 000 vues en quelques semaines.
Durant 25 jours, les internautes ont découvert du contenu de qualité exclusif qui leur a donné envie de s’abonner à l’offre ou bien de l’offrir à leurs proches.