“Djo Merlin” remporte un Bronze au Grand Prix des Stratégies Digitales

Tout part d’une anecdote devenue virale : dans le podcast Happy Sad Confused, Joe Keery — acteur de Stranger Things et musicien sous le nom de Djo — révèle avoir envisagé « Leroy Merlin » comme nom de scène après un voyage en Europe, avant de découvrir qu’il s’agissait d’une enseigne de bricolage.

Plutôt que de simplement rebondir sur l’information, Brainsonic propose à Leroy Merlin d’y répondre comme le ferait un véritable fan. En moins de 24 heures, les comptes Instagram et TikTok de la marque se transforment temporairement en « compte fan de Djo » : logo revisité en « Djo Merlin », bios réécrites, stories et publications reprenant les codes des fan accounts, le tout sans aucun message commercial.

L’opération joue pleinement la carte de la connivence culturelle et de l’autodérision. Les équipes contactent directement l’artiste et amplifient l’initiative sur les réseaux sociaux pour maximiser sa portée.

Résultat en 48 heures :

• plus de 300 000 vues,

• 35 000 interactions,

• plus de 150 commentaires,

• une réaction de Djo lui-même ainsi que de Netflix,

• plus de 20 retombées médias en France et à l’international,

• pour une audience estimée à 24 millions de personnes et près de 300 000 € d’équivalent publicitaire généré… sans aucun budget média.

Point d’orgue de l’opération : Leroy Merlin devient l’un des rares comptes fans officiellement certifiés de Djo.

Une activation simple, rapide et parfaitement dans le tempo culturel, qui démontre qu’une marque peut s’inscrire naturellement dans la pop culture en créant de la conversation plutôt qu’en forçant le discours publicitaire.