La solution
ASUS a embarqué 30 influenceurs dans un safari urbain nocturne en plein cœur de Paris afin d’immortaliser une sélection de lieux et monuments, en traitant les images à la manière du digital artist Robert Jahns. Sélectionnés pour leur présence sur les réseaux sociaux, leur audience et la qualité de leurs contenus, les heureux élus étaient spécialistes de 3 communautés : photo, lifestyle, technophiles.
Cette opération s’est imbriquée dans l’opération internationale #100DaysofZen qui a vue Robert Jahns parcourir le monde entier du 6 juillet au 13 octobre pour valoriser les qualités du nouveau smartphone d’Asus. Pour capitaliser sur les contenus créés par les influenceurs et inviter à l’engagement, un Social Wall a été mis en place. Il a permis de relayer et valoriser l’opération grâce au hashtag #1NightOfZen ainsi que le concept global « See What Others Can’t See ».
La campagne s’est poursuivie dans le monde réel puisque les travaux réalisés par les influenceurs dans le cadre de l’opération ont fait l’objet d’une exposition éphémère et d’un vernissage dans une galerie.