Tribune de Cyril Dhénin, Directeur du pôle éditorial chez Brainsonic.

« Une vidéo animée qui a demandé des semaines de storyboarding, une web série dont chaque phrase de dialogue a été soupesée, un témoignage obtenu à grand renfort de réassurance auprès du client. Pour quel résultat au final ? Entendez : pour quelle audience ? Soyons francs : de trop nombreuses productions de contenus sont encore lancées sans un réel plan d’engagement. Comme si le simple fait de les publier sur un site web suffisait à faire venir. Pas étonnant du coup de voir les pratiques de « content snacking » ou de « content reshaping » se multiplier. Sauf que, pour l’heure, la pratique relève plus de l’incantation que de l’anticipation. »

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