Au-delà du reach et du taux d’engagement, la valeur créative des influenceurs peut aider les marques à renforcer l’affinité avec leurs cibles et gagner la bataille de l’attention.

Chloé Jaussaud, Responsable Social Intelligence @BrainsonicParis

On le sait, le marketing d’influence est ROI. Selon une étude Nielsen de 2016, le retour sur investissement est même onze fois supérieur à celui du marketing digital classique. Pour autant, s’il est d’usage de calculer ce ROI en termes de reach et de taux d’engagement, en se limitant uniquement à des critères d’ordre quantitatif, le choix d’un influenceur ne doit pas se limiter à ces deux variables. La qualité des contenus publiés – même si son évaluation comporte une dimension subjective – est également primordiale quand il s’agit d’engager l’image d’une marque. Certains influenceurs, indépendamment de leur audience ou de l’engagement qu’ils génèrent, savent faire preuve d’un talent artistique remarquable. Cette dimension créative constitue une richesse sur laquelle les marques peuvent s’appuyer pour nourrir leur stratégie de content marketing.

Pour lire la tribune dans son intégralité, rendez-vous ici ou en page 56 du magazine Stratégies datant du 21 juin.