Avec cette nouvelle campagne pour Les Produits Laitiers, Brainsonic signe le retour de l’une des signatures les plus emblématiques de la publicité française. Quarante-cinq ans après son lancement, cette signature culte est revisitée à travers les codes contemporains de la « collab’ », afin de reconnecter cet héritage publicitaire aux nouvelles générations.

Brainsonic transforme des associations culinaires incontournables en véritables « collabs ultimes » : Pain x Beurre. Fraises x Chantilly. Raclette x Pomme de Terre. ou encore Lait x Matcha. Une manière simple et actuelle de rappeler que certaines associations traversent les générations sans perdre leur pouvoir de séduction.

« En 1981, la campagne “Les Produits Laitiers sont nos amis pour la vie” a installé une signature et une musique devenues cultes. En 2026, nous reprenons cet héritage et prolongeons cette histoire en montrant comment des produits familiers continuent à créer de l’envie », explique Caroline Helleisen Errent, directrice générale du Cniel.

Pour Brainsonic, l’enjeu était de moderniser ce patrimoine publicitaire sans le dénaturer. « Nous cherchions un concept capable de réconcilier la dimension intemporelle des produits laitiers avec l’époque actuelle. En réinterprétant leur signature iconique, nous avons développé une campagne minimaliste, simple et esthétique, autour de duos culinaires du quotidien élevés au rang d’icônes », précisent Sébastien Combemale et Thomas Audoin, directeurs de la création chez Brainsonic.

La campagne adopte également un traitement visuel premium inspiré des codes de la mode et de la photographie d’art. Le film, réalisé par Thibault Della Gaspera, a été tourné en pellicule 35 mm, tandis que les visuels signés Clélia Stévenard ont été réalisés en argentique, renforçant la dimension intemporelle et émotionnelle de la campagne.

Déployé en télévision, digital, affichage et DOOH, le dispositif sera diffusé en deux vagues, du 14 septembre au 4 octobre, puis du 2 au 15 novembre 2026, avec un lancement national en télévision sur M6. Une prise de parole qui signe le retour ambitieux de la filière laitière sur le devant de la scène médiatique.

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