« Qu’on parle de vous c’est affreux. Mais il y a une chose pire : c’est qu’on n’en parle pas », aurait dit Oscar Wilde. D’où l’intérêt des marques pour les campagnes clivantes. Mais attention : sexisme, greenwashing, ou maladresse – les écueils sont nombreux.

Découvrez l’intérêt – et les limites – de l’usage de la polémique en marketing et quelques conseils pour limiter les risques dans la tribune de Joaquim Robbe, consultant éditorial chez Brainsonic.

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