#ShotOnMyLumia : Une stratégie d’e-influence orchestrée par Brainsonic
Pour le lancement de la station HD 500, un accessoire permettant de transformer certains smartphones de la gamme Lumia en ordinateur, la marque souhaitait faire vivre une expérience Windows à des globe-trotters influents.
Un défi inédit pour deux Influenceurs Instagrameurs français
Brainsonic a décidé de confier cette opération à deux influenceurs français passionnés de voyage : @AdrienLeyronas (74 K abonnés) et @LucLagasquie (46 K abonnés). En tant que créateurs de contenus et ambassadeurs de marque, le duo d’Instagrameurs a relevé le défi de substituer leur téléphone contre le Lumia 950. Ils devaient prendre des photos avec le smartphone et les partager à leurs communautés avec le hashtag #ShotOnMyLumia. De plus, le HD 500 et son mode continuum leur permettaient de visionner leur shooting sur n’importe quel écran, et d’effectuer des retouches si nécessaire. Ils pouvaient donc voyager léger sans emporter leur ordinateur en road trip.
Le challenge était de taille, comment allait réagir leur communauté en voyant des photos prises avec un smartphone et non avec leur matériel habituel ?
Des réactions positives unanimes
Au total plus de 20 créations exclusives ont été prises avec le Lumia 950 et publiées sur les réseaux sociaux des deux influenceurs ; ce contenu a également servi à alimenter les réseaux de @MicrosoftLumiaFrance. Pendant plus de trois mois, ces clichés ont bluffé leurs communautés Instagram respectives avec la mention #ShotOnMyLumia.
L’opération a engendré plus de 1 200 000 impressions et a occasionné à peu près 15 000 interactions autour du contenu produit pour Lumia et Microsoft.
Naissance du premier collectif d’Instagrameurs en France
En plongeant le Lumia 950 et le HD500 dans l’univers créatif de ces deux influenceurs, cette campagne a rencontré un véritable succès. C’est pendant cette opération qu’Adrien et Luc ont monté le premier collectif d’Instagrameurs en France : FrenchFolks. Influenth soulignent déjà l’initiative, ils « figurent aujourd’hui parmi les utilisateurs les plus influents d’Instagram ».
