Le challenge
Microsoft souhaitait proposer une campagne engageante et innovante pour le lancement de son dernier smartphone, le Lumia 650.
Microsoft souhaitait proposer une campagne engageante et innovante pour le lancement de son dernier smartphone, le Lumia 650.
7 influenceuses aux lignes éditoriales lifestyle/mode/photographie ont été sélectionnées pour réaliser un défi : adopter le Lumia 650 en 7 jours seulement.
Chaque Lumia 650 était personnalisé à l’effigie de chaque blogueuse : création de compte Microsoft et Skype, ouverture de ligne, fond d’écran personnalisé, raccourcis vers leurs sites favoris, téléchargements/configurations d’applis, ajout de leurs photos et vidéos… En parallèle, le Youtuber Brice Duan et l’instagrameur Adrien Leyronas ont été impliqués pour amplifier la sortie du téléphone.
L’émission Touche pas à mon poste a également été impliquée dans la promotion du Lumia. Le jeu visant à faire gagner des Lumia 650 aux fans de l’émission s’est déroulé en deux parties :
• La veille : teasing et discussion entre les comptes Twitter Lumia, TPMP et Julien Courbet pour annoncer le concours
• Le jour J : multiples passages à l’antenne et création d’un jeu happening TV pour gagner le téléphone sur le hashtag #jeuTPMP
• Pendant l’émission, le hashtag #jeuTPTM est arrivé en Trending Topic, devenant le sujet le plus discuté en France.
28 000
mentions du hashtag #jeuTPMP le jour J
10 000
mentions #Lumia650
36 millions
d'impressions de la tendance sponsorisée