Le challenge
Comment assurer le lancement de la nouvelle collection de verres à dégustation « Macaron » imaginée par le Groupe Arc, leader mondial des arts de la table, et sa marque Chef&Sommelier ?
#Macaron2017 en campagne pour Chef&Sommelier
270 000
vues pour le micro-trottoir
15 000
visites sur le site macaron.com
+ 2M
d'impressions sur le digital
Passages en TV : LCI et 12.45 M6
La solution
Inspirée par l’actualité, Brainsonic a imaginé une campagne de newsjacking 100% digitale en personnifiant le verre « Macaron » pour en faire un candidat à l’élection Présidentielle 2017.
Avec des prises de parole marquées par un ton complètement décalé, la campagne s’appuie sur les codes et outils habituels de la communication politique. Ainsi, Macaron propose :
- un site internet de campagne : macaron2017.com avec un programme
- un slogan : « Le candidat de la transparence, le seul candidat que vous pouvez acheter légalement »
- un compte twitter : @VotezMacaron et un hashtag : #Macaron2017
Derrière chaque message espiègle comme « Un verre qui tient ses promesses » ou encore « Macaron, le candidat qui s’inscrit dans la durée », se cachent en réalité les vraies caractéristiques du produit : un design original qui exprime le potentiel de tous les vins mais aussi la transparence et la résistance. La campagne comprend également une vidéo micro-trottoir déjà vue près de 250 000 fois, où les Français s’expriment au sujet des prochaines élections.
