Désormais, le consommateur exige de tout avoir à portée de clic. Dans ce contexte, les marques sont-elles condamnées à être prises en étau entre les méga-marques internationales et les private label des marketplaces ? Ont-elles une place entre ces marques géantes à la puissance de feu capable de nourrir une notoriété spontanée toute l’année, et ces plateformes qui détiennent nos data et écrivent nos algorithmes ?

Retrouvez l’analyse d’Isabelle Constant, ex DG We are Social, et Anthony Delorme, Partner chez Brainsonic, dans leur tribune publiée sur le média du numérique, du marketing digital et des nouvelles technologies : Siècle Digital.